رنگین باکس پرنٹنگ کا ڈیزائن اور صارفین کی نفسیات

آیا کسی پروڈکٹ کی فروخت کی کارکردگی اچھی ہو سکتی ہے اس کی جانچ مارکیٹ کے ذریعے کی جانی چاہیے۔ مارکیٹنگ کے پورے عمل کے دوران، رنگین باکس پیکیجنگ ایک انتہائی اہم کردار ادا کرتی ہے۔ یہ صارفین کے ساتھ ان کے پہلے جذبات پر اثر انداز ہونے کے لیے اپنی منفرد تصویری زبان کا استعمال کرتے ہوئے بات چیت کرتا ہے اور ان مصنوعات میں دلچسپی پیدا کرتا ہے جنہیں وہ پہلی نظر میں پیک کرتا ہے۔ یہ کامیابی کو فروغ دیتا ہے اور ناکامی کا باعث بھی بن سکتا ہے، اور طاقت کی نمائش کے بغیر پیکیجنگ صارفین کو دور کر دے گی۔ چین کی مارکیٹ کی معیشت کی مسلسل ترقی اور بہتری کے ساتھ، صارفین تیزی سے بالغ اور عقلی ہو گئے ہیں، اور مارکیٹ نے آہستہ آہستہ "خریدار کی منڈی" کی خصوصیات کو ظاہر کیا ہے۔ اس سے نہ صرف مصنوعات کی مارکیٹنگ کی مشکلات میں اضافہ ہوتا ہے، بلکہ پیکیجنگ ڈیزائن، عوام کی صارفی نفسیات کو سمجھنے اور زیادہ سائنسی اور اعلیٰ سطحی سمت کی طرف ترقی کرنے کے لیے مصنوعات کی پیکیجنگ کو چلانے کے لیے بے مثال چیلنجز بھی سامنے آتے ہیں۔



رنگوں کے ڈبوں کے ساتھ پیکنگ اصل تجارتی سرگرمیوں میں مارکیٹ کی فروخت کا بنیادی رویہ بن گیا ہے، جس کا ناگزیر طور پر صارفین کی نفسیاتی سرگرمیوں سے گہرا تعلق ہے۔ ایک پیکیجنگ ڈیزائنر کے طور پر، اگر وہ صارفین کی نفسیات کو نہیں سمجھیں گے، تو وہ اندھے پن کا شکار ہو جائیں گے۔ صارفین کی توجہ کیسے مبذول کی جائے، اور کس طرح ان کی دلچسپی کو مزید ابھارا جائے اور انہیں خریداری کے حتمی رویے کو اپنانے پر آمادہ کیا جائے، ان سب میں صارفین کی نفسیات کا علم ہونا ضروری ہے۔ لہذا، صارفین کی نفسیات اور تبدیلیوں کا مطالعہ پیکیجنگ ڈیزائن کا ایک اہم جزو ہے۔ صرف صارف کی نفسیات کے قوانین پر عبور حاصل کرنے اور معقول طریقے سے لاگو کرنے سے ہی ہم ڈیزائن کے معیار کو مؤثر طریقے سے بہتر بنا سکتے ہیں، مصنوعات کی اضافی قدر میں اضافہ کر سکتے ہیں، اور فروخت کی کارکردگی کو بہتر بنا سکتے ہیں۔



صارفین کی نفسیات کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ اشیا کی خریداری سے پہلے اور بعد میں صارفین کی پیچیدہ نفسیاتی سرگرمیاں ہوتی ہیں، اور عمر، جنس، پیشہ، نسل، ثقافتی سطح، سماجی ماحول، اور بہت سے دوسرے پہلوؤں میں فرق انہیں بہت سے مختلف صارفین کے گروہوں اور ان کی مختلف نفسیاتی خصوصیات میں تقسیم کرتا ہے۔ حالیہ برسوں میں عام لوگوں کی صارف نفسیات پر چائنا سوشل سروے انسٹی ٹیوٹ (SSIC) کے سروے کے نتائج کے مطابق، صارفین کی نفسیات کی خصوصیات کو عام طور پر درج ذیل اقسام میں بیان کیا جا سکتا ہے:


1. ایک عملی ذہنیت۔ کھپت کے عمل میں زیادہ تر صارفین کی بنیادی نفسیاتی خصوصیت ایک عملی ذہنیت ہے، جس کا یقین ہے کہ مصنوعات کی اصل افادیت سب سے اہم ہے۔ وہ امید کرتے ہیں کہ پروڈکٹ استعمال میں آسان، سستی اور اعلیٰ معیار کی ہے، اور جان بوجھ کر جمالیاتی ظہور اور نئے انداز کی پیروی نہ کریں۔ ایک عملی ذہنیت کے حامل صارفین کے گروپ بنیادی طور پر بالغ صارفین، محنت کش طبقے، گھریلو خواتین اور بزرگ صارفین کے گروپ ہیں۔


2. خوبصورتی کی تلاش کی ذہنیت۔ ایک خاص سطح کی استطاعت کے حامل صارفین عام طور پر خوبصورتی تلاش کرنے، پروڈکٹ کی ظاہری شکل اور بیرونی پیکیجنگ پر زور دینے اور مصنوعات کی فنکارانہ قدر پر زیادہ توجہ دینے کی ذہنیت رکھتے ہیں۔ خوبصورتی کی خواہش رکھنے والے صارفین کا گروپ بنیادی طور پر نوجوان اور دانشور طبقہ ہے اور اس گروپ میں خواتین کا تناسب 75.3 فیصد تک ہے۔ مصنوعات کے زمرے کے لحاظ سے، زیورات، کاسمیٹکس، لباس، دستکاری، اور تحائف کی پیکیجنگ کو جمالیاتی قدر کی نفسیات کے اظہار پر زیادہ توجہ دینے کی ضرورت ہے۔


3. اختلافات تلاش کرنے کی ذہنیت۔ تنوع کی خواہش رکھنے والے صارفین کے گروپ میں بنیادی طور پر 35 سال سے کم عمر کے نوجوان شامل ہیں۔ اس قسم کے صارف گروپ کا خیال ہے کہ پروڈکٹ اور پیکیجنگ کا انداز انتہائی اہم ہے، جو نئے پن، انفرادیت اور انفرادیت پر زور دیتا ہے۔ وہ پیکیجنگ کو شکل، رنگ، گرافکس وغیرہ کے لحاظ سے زیادہ فیشن ایبل اور avant-garde کا تقاضا کرتے ہیں، لیکن مصنوعات کی قدر اور قیمت پر زیادہ توجہ نہیں دیتے۔ اس صارفین کے گروپ میں، کم عمر بچوں کا کافی تناسب ہے، اور ان کے لیے، بعض اوقات پروڈکٹ کی پیکنگ خود پروڈکٹ سے زیادہ اہم ہوتی ہے۔ صارفین کے اس گروپ کے لیے جسے نظر انداز نہیں کیا جا سکتا، ان کے پیکیجنگ ڈیزائن کو "نوولٹی" کی خصوصیات کو اجاگر کرنا چاہیے تاکہ اختلافات تلاش کرنے کی ان کی نفسیاتی ضروریات کو پورا کیا جا سکے۔


4. مطابقت کی نفسیات۔ ریوڑ کی ذہنیت کے حامل صارفین مقبول رجحانات کو پورا کرنے یا مشہور شخصیات کے انداز کی نقل کرنے کو تیار ہیں۔ اس قسم کے صارفین کے گروپ میں عمر کی ایک بڑی حد ہوتی ہے، کیونکہ مختلف ذرائع ابلاغ کی طرف سے فیشن اور مشہور شخصیات کی مضبوط ترویج اس نفسیاتی رویے کی تشکیل کو فروغ دیتی ہے۔ لہذا، پیکیجنگ ڈیزائن کو فیشن کے رجحان کو سمجھنا چاہیے یا مصنوعات کی ساکھ کو بہتر بنانے کے لیے مصنوعات کی تصویری ترجمانوں کو براہ راست متعارف کرانا چاہیے جو صارفین کو بہت پسند ہیں۔


5. نام کی نفسیات۔ صارفین کے گروپ سے قطع نظر، شہرت کی تلاش، پروڈکٹ کے برانڈ کی قدر کرنے، اور معروف برانڈز پر اعتماد اور وفاداری کا ایک خاص احساس ہوتا ہے۔ جب معاشی حالات اجازت دیتے ہیں تو مصنوعات کی زیادہ قیمت کے باوجود سبسکرائب کرنے پر اصرار کرتے ہیں۔ لہذا، پیکیجنگ ڈیزائن میں ایک اچھی برانڈ امیج قائم کرنا رنگ باکس پرنٹنگ کے ذریعے کامیاب مصنوعات کی فروخت کی کلید ہے۔


مختصراً، صارفین کی نفسیات پیچیدہ ہے اور شاذ و نادر ہی طویل عرصے تک ایک ہی سمت کو برقرار رکھتی ہے۔ زیادہ تر معاملات میں، دو یا زیادہ نفسیاتی تقاضوں کو یکجا کرنا ممکن ہے۔ نفسیاتی تنوع کا حصول مصنوعات کے رنگوں کے خانوں کی پیکیجنگ کو یکساں طور پر متنوع ڈیزائن کے انداز پیش کرنے کے لیے چلاتا ہے۔